植物医生IPO冲击A股，发展特点梳理

　　当多数美妆品牌还在为如何突破增长瓶颈而困惑时，植物医生已在6月27日迎来了主板IPO申请获深交所受理的重要时刻。中信证券担任保荐机构，拟募资9.98亿元冲击“A股美妆单品牌店第一股”，这一步棋的背后，是其在三十一年发展中与行业常态不断碰撞、最终走出独特路径的必然结果。

　　聚焦单点的深耕之力

　　在美妆行业，多品牌布局似乎是企业扩张的“标准答案”，不少品牌通过收购、孵化子品牌来覆盖更多消费群体。但植物医生却反其道而行之，始终专注于“植物医生”这单一品牌。

　　这种选择在初期或许让其错过了一些市场机会，却也让它能集中所有资源深耕“高山植物护肤”领域。“高山植物，纯净美肌”的定位不是随波逐流的口号，而是经过三十一年打磨的核心竞争力。当其他品牌在多品牌矩阵中疲于平衡，植物医生已将“中国品牌、中国成分”的标签深深烙进消费者心智，这种聚焦产生的能量，在竞争激烈的市场中愈发凸显。

　　高山植物的独特馈赠

　　打开美妆市场，不少产品还在跟风模仿国际，的成分与功效，导致同质化严重。而植物医生的产品矩阵，从“石斛兰紧致淡纹”到“黑松露赋活新生”，每一系列都带着高山植物的独特印记。

　　这些并非简单的原料堆砌，而是对高山植物护肤价值的深度挖掘。当其他品牌还在为寻找差异化成分绞尽脑汁时，植物医生早已凭借高山植物系列产品，构建起覆盖水乳膏霜、精华面膜等多品类的产品体系，满足不同肤质需求。这种以稀缺原料为核心的产品策略，让其在同质化的红海市场中开辟出一片蓝海。

　　线上线下的协同之效

　　美妆行业曾一度陷入“线下衰退”或“线上依赖”的极端认知，不少品牌要么固守线下门店逐渐式微，要么过度依赖线，量导致成本高企。植物医生却走出了一条不同的路。

　　截至2024年末，4328家线下连锁门店是其触达消费者的坚实基础，不仅如此植物医生获得了Euromonitor“全球领先的单品牌护肤品专卖店”认证。同时，线上渠道的持续发力，与线下形成互补，推动其在2024年度全渠道零售额排名中位居中国单品牌化妆品店榜首。这种双渠道协同模式，打破了渠道单一化的局限，成为其稳健增长的重要支撑。2022至2024年，营业收入稳定在21亿元以上，归属于母公司所有者净利润年均复合增长率达24.00%，便是，的证明。

　　科技赋能的持久之力

　　不少国货美妆品牌曾因研发投入不足、技术含量低而被贴上“代工贴牌”的标签。植物医生却从一开始就重视研发，构建起“一个中心，五大基地”的研发架构。

　　与中国科学院昆明植物研究所的合作，让其研发有了强大的科研后盾;截至2025年5月31日的212项专利(其中发明专利59项)，以及2022至2024年分别为7,377.39万元、7,587.63万元和6,633.45万元，且占营业收入比例均在3%以上的研发投入，都彰显着其在研发上的决心。当其他品牌还在为技术突破发愁时，植物医生已用扎实的科研成果为产品注入了持久的竞争力。

　　植物医生IPO申请的受理，是对其差异化发展路径的认可。在美妆行业的浪潮中，它没有随波逐流，而是坚持自己的航向，这种独特的发展模式，不仅为自身赢得了资本的青睐，也为行业提供了一份值得借鉴的发展样本。