锁定“三高”原则进行品牌营销，颐莲打造全国线下渠道网络

　　琳琅满目的护肤品市场,你会被什么样的品牌吸引呢?是喜欢的明星代言的,还是产品外包装高颜值的,亦或是曾经在商圈/车站/机场看到过其品牌广告的?

　　对于大多数品牌而言,能第一时间抓住消费者眼球的营销才能算得上有效营销。步入护肤品市场近二十年,作为国内，专研玻尿酸护肤的品牌,颐莲在经过充分的市场调查和消费者分析后,锁定了高势能、高流量、高颜值的“三高”原则进行品牌营销。

　　锁定“三高”原则

　　颐莲全方位抢占消费者心智

　　互联网兴盛的大数据时代下,品牌营销要么以精准取胜,要么以流量开道。精准营销,是要瞄准核心消费群体的主要诉求开展营销,能帮助品牌增强用户粘性。流量开道,是借助外在的力量,快速提升品牌的知名度,进而帮助品牌超捷径占领用户心智。

　　为了提升消费者对于颐莲的初印象,颐莲打造的第一张高势能名片是“颐莲号”高铁。2019年12月,颐莲品牌冠名京沪线高铁列车,旨在打造山东移动的金名片,引领中国科技美肤快车。据统计,“颐莲号”高铁累计覆盖17省份65个城市,影响旅客600万人次。

　　图丨颐莲玻尿酸补水喷雾

　　能抓住消费者,才是品牌营销的关键。专研玻尿酸护肤,颐莲从消费者最关心的补水保湿做起,依托福瑞达集团的玻尿酸核心科技,打造出明星产品——颐莲玻尿酸补水喷雾,以该款S级爆款单品的高流量吸引消费者关注颐莲品牌。

　　除却蕴含的玻尿酸成分以及来自哥伦比亚的冰川矿物水,颐莲玻尿酸补水喷雾在瓶身设计上也以高颜值取胜。以白色和天蓝色为主色调的瓶身,给人一种清凉纯净感;德国进口的0.2mm喷头口径,能喷出超密水雾,不滋脸、不挂水珠。新升级的喷雾2.0版更是以长达4小时的高效保湿,刷新了消费者对于深层补水的认知。

　　布局全国线下渠道

　　颐莲品牌势能强曝光

　　虽说唯有过硬的产品品质才能牢牢俘获消费者的芳心,但互联网兴盛的时代,酒香也怕巷子深。所以即便有着深受消费者喜爱的爆款高流量产品,颐莲也深知必须要借助多样化的渠道才能让颐莲这坛护肤品市场的“好酒”,走向更广阔的护肤品市场。

　　线上销售能面对更广阔的消费者,但隔着网络,用户和产品之间依然存在着距离感。而精准的营销动作配合密集的线下网点,则能更有利于品牌快速生长。

　　图丨颐莲元气瓶

　　在锁定高势能、高流量、高颜值的“三高”原则进行了一系列的品牌营销后,颐莲还在全国布局了数千家网点,方便消费者随时随地走进颐莲。

　　不同于线上的距离感,线下门店更能与消费者，接触,并获取到用户最真实、直接的使用体验和反馈。目前,颐莲的线下渠道囊括新零售、精品普超、生活普超、CS门店、便利店等多种业态,现已铺货23省3200多家网点。这些线下网点的铺设,形成了由点到面的全方位辐射,颐莲的品牌足迹得到了更大程度的延伸。

　　以高势能、高流量、高颜值为原则,颐莲在电商渠道聚焦产品卖点抢流量,定位消费圈层抢心智,以线下渠道承接品牌曝光势能拓网点。这样全方位的营销布局下,颐莲将一路势如破竹,开疆拓土,迎来更广阔的蓝天!