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护肤行业增速高企,敷尔佳面膜以何构筑核心竞争力?

时间:2022-02-07 10:52:06    来源:新讯网    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  如今,护肤行业增速高企,驱动功效性护肤市场进入发展新阶段,被消费者喜爱的敷尔佳面膜,究竟以何构筑核心竞争力、获得市场青睐?

  据《2021年中国功效型护肤品行业研究报告》显示,消费者越来越重视皮肤护理,分析近几年统计数据可发现,在女性消费者支出意愿更强烈的同时,男性护肤意识也有所提升,呈现出“双轮驱动”的行业新趋势。反观品牌方面,区别于早期市场由进口品牌垄断的格局,众多国品冲出重围,不断完善产品线,推出众多让人眼前一亮的好产品,市场竞争也随之愈发激烈。而敷尔佳之所以能被消费者赋以“国品之光”的美誉,与其主营的敷尔佳面膜系列产品密不可分。

  以品质和创新为“铠甲”,入局专业护肤赛道

  2019年,对国品敷尔佳来说是极不平凡的一年。彼时,凭借优质的产品,敷尔佳已在市场中树立了良好的品牌形象,积累了一定的口碑,而2019年新产品“胶原蛋白水光修护贴”的面市,更让敷尔佳一发不可收地走上创新发展的道路,产品逐步向多功能性护肤层面铺设。

  此后,敷尔佳以品质和创新为“铠甲”,入局专业护肤赛道,基于对市场需求的洞察以及对自身创新力的挖掘,相继推出了内含虾青素、积雪草、植萃提取物等成分的功能性护肤品。其中,敷尔佳的贴、膜类产品以精简科学、安全有效的特性在市场中崭露头角,受到了消费者的喜爱与信赖。如今,其旗下贴片类产品已跻身贴片类专业皮肤护理产品市场前列,“敷尔佳面膜”也在一定程度上实现了自我突破,产品力不断提升。

  洞察消费者护肤需求秉承“贴心呵护”初心

  衡量一个品牌好与不好,主要看它是否懂得消费者,能否做出消费者真正需要的产品,而在这一方面,敷尔佳显然取得了不错的“成绩”。在敷尔佳看来,持续推出契合消费者需求的好产品,既是敷尔佳发展的必要前提,也是敷尔佳面膜能获得消费者青睐的关键所在。现如今,大众的护肤意识已不再局限于对颜值的追求,更多地是关心肌肤本身的状态是否健康。紧扣这一护肤需求,敷尔佳推出了具有针对性的补水面膜、祛痘面膜、清洁面膜等产品,品牌人气也随之提升。

  除洞察消费者护肤需求之外,敷尔佳还希望给予求美者更多的关怀和呵护,这一想法不仅体现在敷尔佳的产品里,更体现在敷尔佳的理念里。

  长久以来,敷尔佳坚持“专业修复,贴心呵护”的理念,在崭新的2022年,更是借助“时间的朋友”跨年演讲这个平台对其进行了更深层次的解读。在敷尔佳的心中,面膜不仅仅能护理肌肤,更能成为让生活变得更好的“小支柱”,它能“支撑”起人生的空间,让人在变美的同时,听书、思考、欣赏音乐,精神世界更富足。所以,把产品做好,就是希望大家变得更好。敷尔佳“贴心呵护”求美者的初心,一直不曾改变。

  契合“简护肤”趋势,拓展产品、品类版图

  随着“成分党”“功效党”队伍的壮大,越来越多的消费者开始摒弃繁复的皮肤护理步骤,丢弃成分驳杂的护肤产品,追求配方与步骤上的“极简”。在此背景下,“极简护肤”成为近几年行业的热门趋势,影响力巨大。

  敷尔佳旗下产品向来以成分精简、配方科学而著称,多款敷尔佳面膜都在保证护肤效果的基础上,尽可能规避过多成分的添加,力求科学专业的方式解决肌肤问题,为肌肤减少负担。乘“极简护肤”潮流,敷尔佳持续发力,拓展产品及品类的版图,现已形成由三十余种专业皮肤护理产品组成的产品矩阵,主营的敷料和贴膜类产品屡获得多项行业内奖项,受到了市场的广泛认可。

  “专业修复,贴心呵护”从来不是一句轻飘飘的口号,它体现在敷尔佳面膜的品质里,体现在敷尔佳对求美者的关怀中。在护肤行业高速发展的大趋势下,敷尔佳以契合消费者需求的高质量产品构筑核心竞争力,逐步沉淀产品力与品牌力。在未来,敷尔佳还将深挖市场需求,发掘自身创新潜力,持续为消费者带来护肤好产品。


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