三七互娱杨军：多元布局 覆盖更多用户群体

　　2019年第十七届ChinaJoy将于8月2日—8月5日在上海新国际博览中心举行。作为全球数字娱乐领域，知名度与影响力的年度盛会之一，今年的主题是“数字新娱乐 科技新生活” 。

　　作为全球领先的游戏运营商、研发商，三七互娱一直以“传承中华文化精髓”为理念，积极推动国产游戏的全球化发展，同时积极布局影视、音乐、动漫、VR、文化健康产业、互联网少儿教育及社交文娱等领域。三七互娱集团党委书记、，副总裁杨军接受人民网专访时，针对今年CJ的热点：文化出海难点、电竞行业发展、5G以及云游戏的发展等问题分享了自己的看法。

　　寻找游戏里中国传统文化的最佳表现方式 助力文化出海

　　杨军认为，目前，的挑战是如何在游戏中找到能让海外玩家更能接受及理解中国传统文化的表现方式。文化障碍、文化差异等一直是中国游戏出海必须面临的复杂挑战。 因此，我们需要把中国传统文化的元素形成具体、明确的文化符号以及内容融入我们的游戏当中。例如《昆仑墟》这款游戏的世界观就是从中华古代传说神山昆仑山展开的，以具体看抽象，展示了中华文化的文采，也能让海外玩家潜移默化的接受了中国文化，并逐渐主动去了解中国传统文化。

　　杨军表示，公司在海外业务上有独特的打法——“分区突破+产品多元+定制营销”。做海外推广的时候，公司会对当地市场做深度调研，根据市场需求以及用户使用习惯，对游戏的玩法和逻辑进行调整。

　　打造涵盖电竞上下游的生态链 丰富公司的产品矩阵

　　杨军认为，近年来国务院、发改委、国家体育总局、文化部以及教育部等相继出台支持政策，为电子竞技产业的发展建立了很好的环境。随着电子竞技产业过往面临的“盈利模式单一”、“商业逻辑不明”、“人才缺失”等问题被逐一解决，其有望迎来新一轮的增长。

　　公司近期推出的首款竞技类游戏《超能球球》各项数据表现良好，游戏也开启跨界联动，探索电子竞技在游戏内购以外更多的商业化模式。“未来，三七互娱还将推出更多不同类型的电子竞技游戏，打造涵盖赛事、直播、选手等产业上下游的生态链，进一步丰富公司的产品矩阵，覆盖更多年轻的用户群体。”

　　坚定走精品路线的思路 应对云游戏的时代到来

　　杨军认为，5G时代的到来，能让中国很大一部分主力游戏人群脱离手机、电脑等硬件条件的桎梏，体验更优质的重度游戏。因此，云游戏市场增量空间有了更大的想象空间。随之而来的是用户体验的要求提升，会加速游戏行业精品化趋势以及产品多元化趋势，潜在玩家市场的消费潜力不断被发掘。

　　目前，很多厂商都已经开始布局云游戏领域。云游戏在技术层面的问题会有运营商以及像华为这样的硬件厂商解决，游戏企业应该将坚定走精品路线的思路，提升产品品质以及新品品类，用匠心打磨产品，做好准备应对云游戏时代的到来。