探讨行业新趋势，大麦星球亮相2021化妆品年会

　　2021化妆品年会是由《化妆品观察》和CiE美妆展主办，是一场对化妆品市场热点、发展趋势等展开探讨的行业盛会。本次年会主题为“相信品牌”，共分为新品开发、功效护肤、新营销、零售创新、直播电商5个分论坛，大麦星球受邀参加本次年会，联合创始人何婉莹在会上发表了精彩演讲。

　　功效护肤分论坛上，何婉莹作为特邀嘉宾，发表了《2021功效护肤消费洞察报告》主题演讲，剖析化妆品新规下产业发展趋势，功效护肤品开发思路及方法，就与会者关心的化妆品行业发展前景等话题作出解答，引起嘉宾们强烈反响。

　　根据Euromonitor报告所获数据，中国功效护肤品市场正迎来迅猛发展，预计2024年这一市场规模将达上千亿。在社交平台上，有关“功效护肤”的话题成为用户的热门搜索及浏览选项。小红书“功效护肤”笔记超过46万篇，抖音平台上有关内容浏览量逾730万次。

　　在演讲中，何婉莹指出，中国功效护肤品市场规模达到815亿，且2024年预计将破千亿。在各种功效护肤品牌当中，不乏国货品牌的身影，且国货护肤品有后来居上之势。在2021年天猫618活动中，瑷尔博士、玉泽、夸迪等国产功效护肤品牌取得骄人战绩，交出亮眼成绩单。

　　与此同时，消费者对产品成分、功效等方面提出了更高要求，72%消费者希望品牌方能出示产品成分，以及成分功效等，可见，消费者对产品功效十分重视，而美妆品牌也看准了这一趋势，加大功效护肤品研发投入。在市场不断繁荣的同时，监管力度也在加大，《化妆品功效宣称评价规范》即将实施，这意味着功效护肤品市场将迎来一个全新升级。

　　何婉莹表示，化妆品市场潜力巨大，消费者年龄结构、对产品的需求、监管规定等都在发生变化，品牌方需要从初创、研发、营销及售后等环节不断发力，抓住发展机遇，创造品牌奇迹。

　　大麦星球作为国内知名的美妆智能服务平台，开发出美妆新品开发标准化链路，以大数据、人工智能等技术为支撑，解决新品孵化痛点，最快12周即可完成新品孵化过程。爆品孵化器借助大数据技术获取美业市场数据、备案数据海量知识库等，多维分析追踪市场需求，挖掘新品爆点，帮助企业成功孵化出爆品。

　　为做好法规质控保障，大麦星球推出法规备案系统，储备有，一手信息，完成成分风险查询、禁用语审查、产品设计稿、文案等多重审核，使产品备案通过率达到100%。该系统自上线两年来，已经为7000余家化妆品企业提供服务，智能化审查可以有效规避人工错漏，避免产生法规风险，将核心数据资产牢牢掌握在企业手中。

　　据统计，参加2021年化妆品年会的人数达到近3000人，国内知名化妆品企业悉数参会。这既是一场盘点年度话题的盛会，也为企业提供了一个交流、沟通的，场所，有助于推动国内化妆品市场健康发展，促进消费升级。