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《熊出没·狂野大陆》大年初一上映

时间:2020-01-07 15:20:46    来源:新讯网    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  1月6日晚,华强方特(深圳)动漫有限公司受邀参加国际授权业协会于香港举办的“2019年亚洲授权业,大奖颁奖典礼”。

  凭借“熊出没”、“熊出没·原始时代”、“熊熊乐园”等授权合作项目的,表现和创新,华强方特获得了国际授权业协会“年度亚洲授权项目”、“年度娱乐授权项目(动画)”、“年度新秀奖”以及“年度被授权商”等四项大奖提名。经过专家评审团层层选拔,《熊出没·原始时代》脱颖而出,一举揽获“年度娱乐授权项目(动画)”大奖。


  《熊出没》持续保持国产动画电影品牌授权热度第一

  对于此次获奖,华强方特执行总裁、方特动漫总经理尚琳琳女士表示:“感谢国际授权业协会对我们的肯定,同时也要感谢和我们携手的众多合作伙伴对于《熊出没》和方特动漫的信赖。未来,方特动漫将继续创新突破,与更多优质的合作伙伴共同推动授权行业创新发展,打造更多优质的“常青合家欢IP”品牌,为中国和全世界的消费者带来,的娱乐体验。”

  “亚洲授权业,大奖”由国际授权业协会评选并颁发,是亚洲授权业界的,奖项,旨在表彰过去一年中在亚洲授权行业取得,表现及杰出成就的授权品牌和企业。如此重量级的奖项,是国际授权业协会对《熊出没·原始时代》及其合作伙伴在衍生领域勇于创新、不断突破的最佳褒奖。

  《熊出没∙原始时代》是,动画品牌《熊出没》系列第六部大电影,成为春节档电影爆款,票房再创新高突破7.14亿,“熊出没”IP已成为脍炙人口的合家欢动画品牌。依托熊出没系列动画电影这个超级IP,华强方特动漫早在前几部动画电影作品中,已策略性地与中国各行业领军品牌展开线上线下全方位创新联动,授权品类跨度大、覆盖广,涉及20余个行业,100多个一线品牌,产品超3000余种,《熊出没》成为国产动画电影品牌授权热度第一。

  不断拓展授权广度和深度《熊出没》推动行业发展

  摘得本届“年度娱乐授权项目(动画)”奖项桂冠的《熊出没·原始时代》,是华强方特动漫授权业务的成功案例代表之一。方特动漫创新与华润三九、康师傅、头部短视频平台等领军品牌,展开深度联合营销,助力授权产品“康师傅熊熊水”在20多个,城市,开展40余场点映地推活动,触达亿级消费者,助力产品售出10亿瓶,其强大的商业价值,获奖实属众望所归。

  在动画电影IP授权品类方面,方特动漫进行了积极的开拓。《熊出没》大电影携手华润三九品牌,授权合作的“999小儿感冒药”,成为中国,开拓医药授权的动漫IP,制造了小儿感冒药销售爆款。受儿童医药产品的特殊性和国家相关政策法规的限制,动漫IP向儿童医药品类跨界是有很大难度,而这个项目两个品牌的联手则创下了“动漫+医药”跨界授权的先例,实现定制款产品获得近2700万曝光量,产品销量提升10%。

  电影IP的营销玩法上,方特动漫也走在行业前沿。《熊出没·原始时代》创造了“电影+”的整合营销模式。比如,配合电影情境,在关键剧情点进行产品植入,以加深观众对产品外观和功能的感性认知。同时,创新设计熊大熊二演绎的“半袋装”TVC广告,趣味传播“用量更精准更安全”的产品核心卖点。此外,还将专属传播物料广泛投放在社会化媒体、电视开屏广告、公交广告、观影会、商超药店等线上线下传播及销售渠道,全场景触达目标用户。同时,开创性地联合中国主流短视频平台快手发起UGC挑战赛,获,用户参与。

  电影IP授权潜力巨大 《熊出没》品牌未来可期

  随着中国电影事业的稳步发展,越来越多优秀国内电影的涌现,国产电影IP授权迎来了新的市场机会,国产电影衍生品的潜在用户体量巨大。但国产电影商业体系尚未将IP授权、衍生品制造完整地收编其中,目前国产电影IP授权更多地在被动的市场应变中,缺乏前置的、专业化的、多品类的授权运营模式,仍需品牌方与被授权方合力,开拓出更系统的国产电影IP 运作模式,挖掘更大的市场空间。

  在电影IP授权上,方特动漫是在国内较早启动的企业。从2015年第二部大电影《熊出没之雪岭熊风》开始,方特动漫就先后与英菲尼迪、蒙牛、华润三九、QQ 等多个知名品牌开展电影授权等各类型合作,通过提前设计电影专属图库、影片巧 妙植入、CNY期间的联合营销、主要道具的提前规划与生产等一系列市场举措,让电影里的产品在电影上映初始,便能同步进入各大销售渠道,受到大众喜爱。

  毋庸置疑的是,IP授权的前提是优质的IP内容,《熊出没》系列大电影会持续输出新的内容和新的价值。在即将到来的大年初一,《熊出没》第七部大电影《熊出没·狂野大陆》,将会如约与全国观众相见。这部电影在题材立意、视听效果、制作技术等方方面面都有全面的升级和创新。观众们不仅可以看到变帅变强的光头强,还可以领略人变身为各种动物的神奇与多种自然地貌风景,更可以在欢笑中收获快乐的真谛,值得期待。


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