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阅文集团副总裁罗立:真正的IP具有不可复制性

时间:2016-04-19 14:43:45    来源:新讯网    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  2016国际游戏商务暨互动娱乐展在北京国家会议中心举行。会上,阅文集团副总裁罗立带来《IP的美好时代》主题演讲,他表示真正的IP具有不可复制性,哪怕IP源头也很难进行复制。

阅文集团副总裁罗立:真正的IP具有不可复制性

  阅文集团副总裁罗立

  罗立表示,一个影视剧如果通过IP套入,甚至能带动近一倍的票房,这也证明了IP在这个时代的价值。在网络文学市场上,部分网络小说也可以通过流量的递增而变成了超级IP。

  不过,罗立认为IP必须包含五点特性:

  1、优质内容特性,这样才能吸引大量用户关注;

  2、拥有核心粉丝基础特性,未来甚至会成为IP衍生产品核心的传导者;

  3、高度关注度特性,高流量关注下能够形成一定热潮;

  4、高度重合的消费群体特性,未来可以让网络文学用户转化为游戏用户;

  5、IP全产业链推进扩大品牌影响力,并能够节省营销和推广成本。

  在罗立看来,首先真正的IP具有不可复制性,以《盗墓笔记》和《鬼吹灯》为例,很多模仿者都遭遇了失败的结局;其次IP源头也很难复制,作家如果长期模仿自己,反倒会出现整体IP价值曲线的下降。

  今年阅文集团将追加7部动画,其中包括《择天记》第二季。从此前已上线的《女娲成长日记》的数据来看,上线单日已实现400万+的点击量。

  而在周边领域,国内仍难以比肩国外市场。以好莱坞为例,优秀电影IP周边价值甚至超过票房10倍。但在国内却因为缺乏渠道和优秀合作商,不过二次元游戏可以通过类似方式获得收益增长,同时起到促进游戏的作用。

 

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